กรพัฒน์ "ตู้" เพิ่มพูลบุญ — Art Director และผู้ก่อตั้งฟ้าลั่น Studio ผมเชื่อว่าแบรนด์ที่ดีไม่ได้เริ่มจากโลโก้ แต่เริ่มจากการเข้าใจว่าธุรกิจของคุณจะชนะด้วยอะไร
เส้นทางที่ทำให้ผมมองงานออกแบบเป็นเครื่องมือทางธุรกิจ ไม่ใช่แค่ความสวยงาม
ผมเริ่มงานในวงการสื่อเมื่อ 12 ปีก่อน ผ่านทั้งเอเจนซีโฆษณา นิตยสาร รายการโทรทัศน์ และดิจิทัลเอเจนซี แต่ละที่สอนสิ่งที่ต่างกัน เอเจนซีสอนให้คิดเป็นแคมเปญ นิตยสารสอนเรื่องจังหวะและการเล่าเรื่อง โทรทัศน์สอนให้ทำงานภายใต้เดดไลน์ที่ไม่ขยับ และดิจิทัลสอนว่าทุกอย่างวัดผลได้
สิ่งที่ผมสังเกตตลอดทางคือ งานที่ "สวยที่สุด" ในห้องประชุมมักไม่ใช่งานที่ทำให้ธุรกิจโตที่สุด งานที่โตคืองานที่เจ้าของธุรกิจกับลูกค้าของเขามองเห็นสิ่งเดียวกัน นั่นคือจุดที่ผมตัดสินใจตั้งฟ้าลั่น Studio ขึ้นมา เพื่อทำงานออกแบบที่เริ่มจากคำถามทางธุรกิจก่อนเสมอ
วันนี้ฟ้าลั่นดูแลงานให้ทั้งองค์กรขนาดใหญ่อย่าง OMRON, Thai PBS, CPF, LG, Amarin และ FWD ไปจนถึง SME ที่กำลังสร้างแบรนด์ครั้งแรก ส่วนตัวผมยังลงมือวางกลยุทธ์และกำกับงานเองในทุกโปรเจกต์ที่รับ
"การออกแบบแบรนด์ที่ดี ไม่ใช่แค่เรื่องความสวยงาม แต่คือการสร้างความเข้าใจที่ตรงกันระหว่างธุรกิจและผู้ใช้งาน"
เริ่มจากตำแหน่ง Junior Art Director ทำงานแคมเปญให้แบรนด์ FMCG และธนาคาร เรียนรู้ว่าไอเดียที่ดีต้องขายได้ในห้องประชุมก่อนถึงจะออกสู่ตลาด [ชื่อเอเจนซี]
Art Director ดูแล layout และ visual direction ของนิตยสาร [ชื่อนิตยสาร] จุดที่หัดเรื่อง typography และการเล่าเรื่องด้วยจังหวะของหน้ากระดาษ
ออกแบบกราฟิกรายการและ identity ให้ช่อง [ชื่อช่อง] ควบคู่กับงานดิจิทัลที่วัดผลได้ทุกคลิก
สตูดิโอ branding และ digital experience ที่ทำงานตั้งแต่กลยุทธ์ อัตลักษณ์ เว็บไซต์ ไปจนถึงแคมเปญ ปัจจุบันผ่านมาแล้ว 720+ โปรเจกต์
รางวัลจากเกาหลีใต้สำหรับผลงาน [ชื่อผลงาน] — หมุดหมายที่ทำให้กล้าพูดเรื่อง "ดีไซน์ไทยในเวทีสากล" มากขึ้น
ไม่ว่าจะงานเล็กหรือรีแบรนด์ทั้งองค์กร กระบวนการเดียวกัน ต่างกันแค่ความลึก
คุยกับเจ้าของธุรกิจ ทีมขาย และลูกค้าจริง หาจุดที่ทุกคนมองไม่ตรงกัน
สรุปเป็นทิศทางเดียวที่ตอบทั้งธุรกิจและผู้ใช้ ตกลงกันก่อนลงมือออกแบบ
ออกแบบระบบที่ทีมคุณเอาไปใช้ต่อได้เอง ส่งมอบพร้อมคู่มือและไฟล์ที่ใช้งานจริง
ปล่อยงานแล้ววัดผล ปรับตามข้อมูล ไม่ใช่ส่งไฟล์แล้วจบ
ข้อมูลสำหรับสื่อ ผู้จัดงาน และพอดแคสต์ นำไปใช้ได้เลยโดยไม่ต้องขออนุญาต แค่ระบุชื่อให้ถูกต้อง
เล่าโจทย์มาคร่าว ๆ ได้เลย ผมจะบอกตรง ๆ ว่าช่วยได้ไหม ควรเริ่มจากอะไรก่อน และถ้าไม่ใช่งานที่ผมถนัด จะแนะนำคนที่เหมาะกว่าให้
